Xie Wei: After the scale of housing enterprises, they will focus on building corporate brands.
Date：2011-09-12Source： Hits：3547
http://sz.focus.cn/news/2011-08-05/1419838.html
由搜狐、全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)共同舉辦的“2011中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值峰會(huì)”，將于8月10日在南京拉開帷幕。本屆峰會(huì)將以“破題十二五 探求房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之路”為主題，突出專業(yè)性、前瞻性和戰(zhàn)略性，集合業(yè)界精英，融合品牌房企，共同探討中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期房地產(chǎn)市場的謀定與變局，并致力打造行業(yè)最高端品牌的傳播平臺(tái)。
深圳市嘉安達(dá)房地產(chǎn)公司總經(jīng)理謝旌表示，目前國內(nèi)房企大部分還處于房地產(chǎn)發(fā)展的初級(jí)階段，對(duì)外偏重于項(xiàng)目品牌，但隨著行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰機(jī)制，未來多家房企規(guī)模擴(kuò)大之后，必將重點(diǎn)建設(shè)以團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品及客戶忠誠度為核心的房企品牌。
國內(nèi)房地產(chǎn)還處在偏重項(xiàng)目品牌階段
由搜狐、全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)共同舉辦的“2011中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值峰會(huì)”，將于8月10日在南京拉開帷幕。本屆峰會(huì)將以“破題十二五 探求房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之路”為主題，突出專業(yè)性、前瞻性和戰(zhàn)略性，集合業(yè)界精英，融合品牌房企，共同探討中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期房地產(chǎn)市場的謀定與變局，并致力打造行業(yè)最高端品牌的傳播平臺(tái)。
深圳市嘉安達(dá)房地產(chǎn)公司總經(jīng)理謝旌表示，目前國內(nèi)房企大部分還處于房地產(chǎn)發(fā)展的初級(jí)階段，對(duì)外偏重于項(xiàng)目品牌，但隨著行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰機(jī)制，未來多家房企規(guī)模擴(kuò)大之后，必將重點(diǎn)建設(shè)以團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品及客戶忠誠度為核心的房企品牌。
國內(nèi)房地產(chǎn)還處在偏重項(xiàng)目品牌階段
謝旌認(rèn)為，每個(gè)行業(yè)都有自己的品牌，房地產(chǎn)也不例外。不同的是，目前國內(nèi)的房企主要打造區(qū)域影響力，在企業(yè)品牌上的建設(shè)方面略遜一籌。
“這里面有著房地產(chǎn)發(fā)展階段的客觀原因?！敝x旌表示，目前國內(nèi)的房地產(chǎn)發(fā)展還處在比較初期的階段，眾多房企還處在偏重項(xiàng)目品牌建設(shè)的階段，但隨著房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，房企規(guī)模也不斷變大，并且經(jīng)過一段優(yōu)勝劣汰的過程后，房企必將重點(diǎn)建設(shè)企業(yè)品牌。
團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、客戶忠誠度是房企品牌的核心
謝旌稱，對(duì)于房企來說，品牌即核心競爭力，包括團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、客戶忠誠度等。
他表示，像其它產(chǎn)品一樣，客戶在購買、使用了房企的產(chǎn)品后，感到物有所值和滿足感，自然會(huì)形成追隨效應(yīng)，口碑相傳，最終打造出房企品牌的核心競爭力。